【レポートVol.14】縮小市場における「企業となり」戦略 ― YouTubeチャンネル「有隣堂しか知らない世界」に見るファンとの関係づくり ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月28日Web版公開：2026年7月22日 要旨書店市場の縮小が続く中、有隣堂は公式YouTubeチャンネル「有隣堂しか知らない世界」（以下、「 […]
【連載】選択がマーケティングの風景を変える② 合理性のジレンマ ― 勝ち馬に乗ることは、本当に合理的なのか ―
※本稿は連載記事4本中の2本目です。[第1回：なぜプラットフォームは一強になるのか ― 「良いサービス」が勝つとは限らない理由 ― は こちら][第3回：便利さの積み重ねが、私たちを変えていく ― プラットフォームの上で […]
【レポートVol.12】欲望の生成と沈黙の構造 ― コンプレックスマーケティング試論 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月22日Web版公開：2026年7月22日 要旨本稿は、外見・身体コンプレックスに訴求するマーケティング（コンプレックスマーケティング）の問題構 […]
【コラム】私たちをだまし討ちする広告 ―― ダークパターンと、広告本来の役割について
嫌われる広告 スマホで記事を読もうとして、指がふっと止まる瞬間があります。 「あれ？閉じるボタンはどこ？」 記事の上に出現した広告。×印はあるにはあるのですが、やたらと小さかったり、色が背景に溶け込んでいて見えなかったり […]
【連載】選択がマーケティングの風景を変える① なぜプラットフォームは一強になるのか ― 「良いサービス」が勝つとは限らない理由 ―
今回から4回にわたり、「選択がマーケティングの風景を変える」と題したコラムをお届けします。 消費者の選択、企業の戦略、プラットフォーム、そしてAI。私たちの「選ぶ」という行動は、市場やマーケティングの姿をどのように変えて […]
【レポートVol.11】まいばすけっと躍進の背景を非探索型消費者の視点からひも解く ― 買物を「つまらない」と捉える消費者は何を求めるのか ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月21日Web版公開：2026年7月21日 要旨本稿は、都市部における小型店舗の拡大を、従来の体験価値中心の店舗論とは異なる「非探索型消費者」の […]
【レポートVol.20】食品消費税率の引下げは、家計と市場をどう動かすか ― 小売事業者への示唆を中心に ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年7月18日Web版公開：2026年7月18日 要旨政府は2027年4月を目途に、食料品にかかる消費税率を現行の8％から1％に引き下げる案を検討して […]
【コラム】食品消費税1％で「浮いたお金」はどこへ向かうのか？―スーパーマーケットの視点から―
政府は、食料品にかかる消費税を、2027年4月に、現在の8％から1％に変更する案を検討しています。 レジ改修に数か月を要するため、9月ころまでには最終判断が必要ともいわれています。また、食料品の消費税だけが変更されるため […]
【コラム】高収益スーパーマーケット「ベルクス」 ― 職人の技術とテクノロジーの融合 ―
首都圏のスーパーマーケット（SM）業界は、「高品質・Everyday Low Price」という経営方針を掲げるオーケーや、「食生活提案型」の店舗で知られるヤオコー、「食のテーマパーク」のようなロピアなど、強豪がひしめく […]
【レポートVol.10】ミッションなき小売の効率化 ― 設計思想の不在が生む帰結 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月20日Web版公開：2026年7月17日 要旨本稿は、小売業におけるAIや自動化の導入を、技術進化そのものではなく、ミッションと設計思想のあり […]