【レポートVol.11】まいばすけっと躍進の背景を非探索型消費者の視点からひも解く ― 買物を「つまらない」と捉える消費者は何を求めるのか ―新着!!
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月21日Web版公開：2026年7月21日 要旨本稿は、都市部における小型店舗の拡大を、従来の体験価値中心の店舗論とは異なる「非探索型消費者」の […]
【レポートVol.20】食品消費税率の引下げは、家計と市場をどう動かすか ― 小売事業者への示唆を中心に ―新着!!
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年7月18日Web版公開：2026年7月18日 要旨政府は2027年4月を目途に、食料品にかかる消費税率を現行の8％から1％に引き下げる案を検討して […]
【コラム】食品消費税1％で「浮いたお金」はどこへ向かうのか？―スーパーマーケットの視点から―新着!!
政府は、食料品にかかる消費税を、2027年4月に、現在の8％から1％に変更する案を検討しています。 レジ改修に数か月を要するため、9月ころまでには最終判断が必要ともいわれています。また、食料品の消費税だけが変更されるため […]
【コラム】高収益スーパーマーケット「ベルクス」 ― 職人の技術とテクノロジーの融合 ―新着!!
首都圏のスーパーマーケット（SM）業界は、「高品質・Everyday Low Price」という経営方針を掲げるオーケーや、「食生活提案型」の店舗で知られるヤオコー、「食のテーマパーク」のようなロピアなど、強豪がひしめく […]
【レポートVol.10】ミッションなき小売の効率化 ― 設計思想の不在が生む帰結 ―新着!!
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月20日Web版公開：2026年7月17日 要旨本稿は、小売業におけるAIや自動化の導入を、技術進化そのものではなく、ミッションと設計思想のあり […]
【連載】キリン「ブランドアクション」③ ブランドアクションは企業経営を変える ― 続けることが、ブランドをつくる ―新着!!
※本稿は連載記事3本中の3本目です。[第1回：ブランドは「行動する存在」になった ― キリン「一番搾り」「晴れ風」「グッドエール」の取り組み ― は こちら][第2回：行動こそが、ブランドの資産になる ― 機能的価値・情 […]
【コラム】理念と実践のディスタンス――長谷川あかりさんの葛藤を我がこととして考える新着!!
料理家・長谷川あかり氏の投稿を読み、考えさせられました。 「ご自愛」や「自分のための料理」を伝えようとしてきた一方で、整ったレシピを発信することが、かえって「丁寧な暮らし」のハードルを上げることに加担しているのではないか […]
【レポートVol.9】投票と購買 ― 「選ぶ」という行為の構造的差異をめぐる試論 ―新着!!
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月20日Web版公開：2026年7月15日 要旨投票と購買はいずれも「複数の選択肢の中からひとつを選ぶ」という意思決定の構造を共有するが、その文 […]
【コラム】市川市の小さな楽団「ノスタルジー＆ルミエール」が曽谷のイベントに出演（2026年7月5日）新着!!
今年の3月に公開したコラムに、こんなことを書きました。 マーケティングの仕事とは別に、地域活動にも積極的に関わっている私ですが、文字通り地域密着型の音楽活動も行っています。市川市に関する曲を自作し（つまり、作詞作曲し）、 […]
【コラム】遂に発売！『市川の記憶アーカイブ 日常記憶地図 市川編 vol.1 国分、菅野、本八幡、南大野、行徳』新着!!
2026年7月11日にシャポー市川「むすぶば」で、総武線・中央線沿線を中心とした出版社や書店が本やZINEを販売する「市川ブックフェスティバル」が開催されました。市川の名を冠した当ブックフェスティバルは、今回が5回目。地 […]