【連載】キリン「ブランドアクション」③ ブランドアクションは企業経営を変える ― 続けることが、ブランドをつくる ―
※本稿は連載記事3本中の3本目です。[第1回：ブランドは「行動する存在」になった ― キリン「一番搾り」「晴れ風」「グッドエール」の取り組み ― は こちら][第2回：行動こそが、ブランドの資産になる ― 機能的価値・情 […]
【コラム】理念と実践のディスタンス――長谷川あかりさんの葛藤を我がこととして考える
料理家・長谷川あかり氏の投稿を読み、考えさせられました。 「ご自愛」や「自分のための料理」を伝えようとしてきた一方で、整ったレシピを発信することが、かえって「丁寧な暮らし」のハードルを上げることに加担しているのではないか […]
【レポートVol.9】投票と購買 ― 「選ぶ」という行為の構造的差異をめぐる試論 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月20日Web版公開：2026年7月15日 要旨投票と購買はいずれも「複数の選択肢の中からひとつを選ぶ」という意思決定の構造を共有するが、その文 […]
【コラム】市川市の小さな楽団「ノスタルジー＆ルミエール」が曽谷のイベントに出演（2026年7月5日）
今年の3月に公開したコラムに、こんなことを書きました。 マーケティングの仕事とは別に、地域活動にも積極的に関わっている私ですが、文字通り地域密着型の音楽活動も行っています。市川市に関する曲を自作し（つまり、作詞作曲し）、 […]
【コラム】遂に発売！『市川の記憶アーカイブ 日常記憶地図 市川編 vol.1 国分、菅野、本八幡、南大野、行徳』
2026年7月11日にシャポー市川「むすぶば」で、総武線・中央線沿線を中心とした出版社や書店が本やZINEを販売する「市川ブックフェスティバル」が開催されました。市川の名を冠した当ブックフェスティバルは、今回が5回目。地 […]
【レポートVol.8】地域活動における関与の段階化 ― なぜ地域活動は参加しにくいのか ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月20日Web版公開：2026年7月14日 要旨本稿は、地域活動への参加が広がりにくい要因を、個人の意欲や属性ではなく「関与の構造」の問題として […]
【連載】キリン「ブランドアクション」② 行動こそが、ブランドの資産になる ― 機能的価値・情緒的価値の先にあるもの ―
※本稿は連載記事3本中の2本目です。[第1回：ブランドは「行動する存在」になった ― キリン「一番搾り」「晴れ風」「グッドエール」の取り組み ― は こちら][第3回：ブランドアクションは企業経営を変える ― 続けること […]
【レポートVol.7】効率性の極大化と可処分感情の争奪 ― 国内EC市場における消費の二重構造 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月18日Web版公開：2026年7月10日 要旨国内BtoC EC市場は2024年に26.1兆円規模に達し、物販・サービス・デジタルの3分野にわ […]
【連載】キリン「ブランドアクション」① ブランドは「行動する存在」になった ― 「一番搾り」「晴れ風」「グッドエール」の取り組み ―
※本稿は連載記事3本中の1本目です。[第2回：行動こそが、ブランドの資産になる ― 機能的価値・情緒的価値の先にあるもの ― は こちら][第3回：ブランドアクションは企業経営を変える ― 続けることが、ブランドをつくる […]
【レポートVol.6】Trader Joe’sが「やらない」理由 ― 削減が生む価値と小売業への示唆 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月17日Web版公開：2026年7月8日 要旨本稿は、米国小売業Trader Joe’sの事例をもとに、その経営の特徴と小売業への示唆を整理する […]