【レポートvol.5】買物困難とは何か ― 概念の拡張と売場設計への示唆 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月16日Web版公開：2026年7月7日 要旨本稿は、「買物困難」という概念を再検討し、従来の空間的アクセスの問題に加え、時間的条件および売場内 […]
【実績まとめ】2025年上半期の活動記録 ― 売場づくりの原理原則を見つめ直す ―
市川マーケティング研究所の活動の一部をリスト化して公開しています。かなり古いものから、直近のものまで、このページをご覧いただければ、これまでにどのような活動をしてきたかをご確認いただけます。 本稿では、2025年上半期（ […]
【レポートVol.4】リアル店舗における購買体験の時間的構造 ― 「4つのワクワク」から考える来店価値の本質 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月16日Web版公開：2026年7月4日 要旨購買行動を効率化の対象として捉える視点が一般化する一方で、リアル店舗での購買体験には代替しがたい情 […]
【実績まとめ】2025年下半期の活動記録 ― 企業と生活者の関係を考える ―
市川マーケティング研究所の活動の一部をリスト化して公開しています。かなり古いものから、直近のものまで、このページをご覧いただければ、これまでにどのような活動をしてきたかをご確認いただけます。 本稿では、2025年下半期（ […]
【レポートVol.3】ECにおける「偶然の出会い」は設計可能か ― カタログ型構造の再考 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月14日Web版公開：2026年7月3日 要旨本稿では、ECをリアル店舗の代替ではなく、計画購買に最適化されたカタログ型構造として捉え直し、その […]
【コラム】まちづくりの経験が調査に役立った話――「やさしい日本語」で作成するアンケート
1．はじめに 本稿の公開予定日は2026年7月ですが、執筆している今日は同年6月30日、上半期の最終日です。 今朝、上半期が終わるにあたって、半年間で取り組んだ様々な事業を振り返っていました。すると、一見、よくあるリサー […]
【実績まとめ】2026年上半期の活動記録 ― AI時代の買物と人間 ―
市川マーケティング研究所の活動の一部をリスト化して公開しています。かなり古いものから、直近のものまで、このページをご覧いただければ、これまでにどのような活動をしてきたかをご確認いただけます。 本稿では、2026年上半期（ […]
【コラム】AIも発見できない消費者の魔改造——過去の自分との対話から
1．はじめに 最近、10年前、8年前に書いたコラムを読み返しました。どちらも、消費者行動とテクノロジーの変化を題材にしたものです。当時、将来の予想として書いたことのうち、いくつかは、2026年の今、現実のものになりつつあ […]
【レポートVol.2】ドミナント戦略の再定義 ― 店舗網から都市型物流インフラへ ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月14日Web版公開：2026年6月30日 要旨本稿は、従来のドミナント戦略を店舗網の最適化ではなく、都市型物流インフラの構築として再解釈するも […]
【レポートVol.19】AI仲介型ショッピングは「発見の民主化」をもたらすのか ― 需要と供給の質的マッチングに関する試論 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年6月22日Web版公開：2026年6月29日 要旨インターネットと検索エンジンの普及は、消費者が膨大な商品情報にアクセスすることを可能にした。しか […]