【コラム】店内撮影、禁止するか？許可するか？ ―― 「写メール」から25年目の夏に思う
スーパーマーケットやドラッグストア、アパレルショップ、雑貨店などで買物をしていると、売場の商品をスマートフォンのカメラで撮影している人を見かけることがあります。今すぐには買わないけれど、購入候補として、後でいくつかの候補 […]
【レポートVol.17】ロングセラー商品の再活性化をめぐる試論 ― 設計された意味と生活文脈の衝突 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年5月11日Web版公開：2026年7月28日 要旨本稿は、ロングセラー商品が停滞を打破し、再び市場で存在感を高めるメカニズムを、「設計された意味」 […]
【連載】数字の裏側にあることに目を向けて① ヤオコーはなぜ外環道路沿いに店を構えるのか ― 在庫回転期間をひも解く ―
※本稿は連載記事3本中の1本目です。[第2回：在庫回転とその背景 ― ヤオコー、オーケー、ドン・キホーテ ― は こちら][第3回：なぜ在庫のムダは消えないのか？ ― ブルウィップ効果とドミナント出店 ― は こちら] […]
【コラム】健康を売る店から、健康を実践する場へ ―― フィットネス併設ドラッグストアの可能性
活況を博す「ついでに行けるフィットネス」 今月（2026年7月）、コンビニジム「chocoZAP（チョコザップ）」の国内店舗数が2,000店舗に達しました【注1】。出店開始が2022年7月なので、わずか4年間で2,000 […]
【レポートVol.16】マーケティング技術の政治的転用をめぐる職業倫理の問い ― 技術を持つ者の倫理と責任 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年5月1日Web版公開：2026年7月24日 要旨本稿は、商業マーケティングで培われた技術が政治的文脈へ転用されることの倫理的な問題を検討する。両者 […]
【連載】選択がマーケティングの風景を変える④ AIは幸福な出会いを生み出すか？ ― 「需給の質的なマッチング」の実現へ ―
※本稿は連載記事4本中の4本目です。[第1回：なぜプラットフォームは一強になるのか ― 「良いサービス」が勝つとは限らない理由 ― は こちら][第2回：合理性のジレンマ ― 勝ち馬に乗ることは、本当に合理的なのか ― […]
【コラム】ブランドは、人に「好きになれ」と命じられない ―― 「平和ブランド」という言葉から考える
先日、新聞でこんな見出しを目にしました。 「平和ブランドを掲げてきた国が……」【注1】 安全保障に関する記事で、内容にも大いに関心を持ちましたが、私は別のことにも興味を向けました。 「ブランド」という言葉が、国に対して使 […]
【レポートVol.15】競合店閉店時の新規顧客獲得を考える ― ダイエーいちかわコルトンプラザ店閉店事例から ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月29日Web版公開：2026年7月24日 要旨本稿は、ダイエーいちかわコルトンプラザ店の閉店に伴う約2か月半の店舗不在期間を事例として、競合店 […]
【コラム】「商戦」という言葉を使いたくないと渋沢栄一は言った
渋沢栄一の一言 大正の初め頃、経済雑誌『実業之世界』に連載されていた渋沢栄一の談話記事「実験論語処世談」に、こんな一節があります。 能く世間では商業は平和の戦争であると謂つたり、或は「商戦」等の文字を用ひたりするが、商売 […]
【連載】選択がマーケティングの風景を変える③ 便利さの積み重ねが、私たちを変えていく ― プラットフォームの上で暮らす時代 ―
※本稿は連載記事4本中の3本目です。[第1回：なぜプラットフォームは一強になるのか ― 「良いサービス」が勝つとは限らない理由 ― は こちら][第2回：合理性のジレンマ ― 勝ち馬に乗ることは、本当に合理的なのか ― […]