コラム
【連載】選択がマーケティングの風景を変える① なぜプラットフォームは一強になるのか ― 「良いサービス」が勝つとは限らない理由 ―
今回から4回にわたり、「選択がマーケティングの風景を変える」と題したコラムをお届けします。 消費者の選択、企業の戦略、プラットフォーム、そしてAI。私たちの「選ぶ」という行動は、市場やマーケティングの姿をどのように変えて […]
【コラム】食品消費税1％で「浮いたお金」はどこへ向かうのか？―スーパーマーケットの視点から―
政府は、食料品にかかる消費税を、2027年4月に、現在の8％から1％に変更する案を検討しています。 レジ改修に数か月を要するため、9月ころまでには最終判断が必要ともいわれています。また、食料品の消費税だけが変更されるため […]
【コラム】高収益スーパーマーケット「ベルクス」 ― 職人の技術とテクノロジーの融合 ―
首都圏のスーパーマーケット（SM）業界は、「高品質・Everyday Low Price」という経営方針を掲げるオーケーや、「食生活提案型」の店舗で知られるヤオコー、「食のテーマパーク」のようなロピアなど、強豪がひしめく […]
【連載】キリン「ブランドアクション」③ ブランドアクションは企業経営を変える ― 続けることが、ブランドをつくる ―
※本稿は連載記事3本中の3本目です。[第1回：ブランドは「行動する存在」になった ― キリン「一番搾り」「晴れ風」「グッドエール」の取り組み ― は こちら][第2回：行動こそが、ブランドの資産になる ― 機能的価値・情 […]
【コラム】理念と実践のディスタンス――長谷川あかりさんの葛藤を我がこととして考える
料理家・長谷川あかり氏の投稿を読み、考えさせられました。 「ご自愛」や「自分のための料理」を伝えようとしてきた一方で、整ったレシピを発信することが、かえって「丁寧な暮らし」のハードルを上げることに加担しているのではないか […]
【コラム】市川市の小さな楽団「ノスタルジー＆ルミエール」が曽谷のイベントに出演（2026年7月5日）
今年の3月に公開したコラムに、こんなことを書きました。 マーケティングの仕事とは別に、地域活動にも積極的に関わっている私ですが、文字通り地域密着型の音楽活動も行っています。市川市に関する曲を自作し（つまり、作詞作曲し）、 […]
【コラム】遂に発売！『市川の記憶アーカイブ 日常記憶地図 市川編 vol.1 国分、菅野、本八幡、南大野、行徳』
2026年7月11日にシャポー市川「むすぶば」で、総武線・中央線沿線を中心とした出版社や書店が本やZINEを販売する「市川ブックフェスティバル」が開催されました。市川の名を冠した当ブックフェスティバルは、今回が5回目。地 […]
【連載】キリン「ブランドアクション」② 行動こそが、ブランドの資産になる ― 機能的価値・情緒的価値の先にあるもの ―
※本稿は連載記事3本中の2本目です。[第1回：ブランドは「行動する存在」になった ― キリン「一番搾り」「晴れ風」「グッドエール」の取り組み ― は こちら][第3回：ブランドアクションは企業経営を変える ― 続けること […]
【連載】キリン「ブランドアクション」① ブランドは「行動する存在」になった ― 「一番搾り」「晴れ風」「グッドエール」の取り組み ―
※本稿は連載記事3本中の1本目です。[第2回：行動こそが、ブランドの資産になる ― 機能的価値・情緒的価値の先にあるもの ― は こちら][第3回：ブランドアクションは企業経営を変える ― 続けることが、ブランドをつくる […]
【コラム】まちづくりの経験が調査に役立った話――「やさしい日本語」で作成するアンケート
1．はじめに 本稿の公開予定日は2026年7月ですが、執筆している今日は同年6月30日、上半期の最終日です。 今朝、上半期が終わるにあたって、半年間で取り組んだ様々な事業を振り返っていました。すると、一見、よくあるリサー […]