【コラム】日経MJから読み解く消費潮流――2026年上半期
市川マーケティング研究所
X（旧Twitter）にて「本日の日経MJより」と題して継続してきた、日経MJの記事タイトルのピックアップを、2026年上半期（1月～6月）分として1冊のノートのようにまとめました。
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日経MJとは：日本経済新聞社が発行する、消費と流通の「今」に特化したマーケティング専門の新聞（旧：日本経済流通新聞）です。小売業の最新の戦略から、AIを巡る動向、Z世代の間で生まれつつあるトレンドの兆しまで、企業の動きと生活者のリアルな動向が詰まっており、消費潮流を読み解くための貴重な情報源です。
日経MJに掲載された多岐にわたるニュースから、市川マーケティング研究所の視点でピックアップしていますが、半年分の記事タイトルを通して読むだけでも、「人口構造・テクノロジー・地域経済の変化が、私たちの消費と流通をどう変えているか」を考える際のきっかけが得られるのではないかと思います。日々の実務のヒント、未来の兆候を探る補助線として、ぜひご活用ください。
目次
- 2026年上半期に注目した主な対象・テーマ
- 「本日の日経MJより。」2026年1月～6月
- ① 2026年1月 単独世帯・ひとり食事、タイパ、地域資源・ローカルブランド、若者像の再定義、健康志向おやつ
- ② 2026年2月 小売の再編、地域食品の販路拡大、ペットとの生活、美容・健康意識の変化、書店の模索
- ③ 2026年3月 小売チェーンの新フォーマット、地域食材・ローカルイノベーション、スーパー好調、外食チェーンの模索、ノンアル・健康飲料
- ④ 2026年4月 流通の再編・ロピアの拡大、食品値上げ・物価高、サステナビリティ、新興スポーツ・体験消費、男性向け・女性向けの新市場
- ⑤ 2026年5月 AI経営・AI活用、低価格・コスパ消費、若者・Z世代の意識変化、環境・循環経済、体験・こだわり消費
- ⑥ 2026年6月 AI・テクノロジーと消費・流通、検索行動の変化、巨大企業の新しい動き、備蓄・生活防衛意識、リアル店舗の盛衰
- まとめ
- おまけ～日経MJは時々ふざける～
2026年上半期に注目した主な対象・テーマ
① 地域・ローカル経済と食
能登、宮城、岩手、千葉、愛知、島根など、地方の産業・食材・企業の動向に注目しました。
地域資源の活用、販路拡大、ブランディングというテーマと一貫して重なっています。
先日公開した、富里のスイカや市川の梨に関するコラムとも直結しています。
② 流通・小売の構造変化
ロピア、ベイシア、ドンキ、イオン、セブン、ローソン、ファミマなど、スーパーマーケットやコンビニエンスストアの動向を幅広く追っています。
M&A、小型店舗展開、PB強化、ディスカウント化など、小売業において、地殻変動ともいうべき大きな変化が起きていると感じています。
③ 消費者行動・ライフスタイルの変化
単独世帯、共働き、タイパ、Z世代、シニア、猫中心の生活など、消費者の生活変化、価値観の多様化や細分化に注目しています。
④ AI・テクノロジーと生活・ビジネス
AIエージェント、顔認証決済、スマートホーム、検索エンジン離れなど、テクノロジーが消費や流通に与える影響からは目が離せません。
⑤ 食品・飲料のイノベーション
健康志向、小容量化、冷凍技術、ノンアル、デカフェ、機能性食品など、食品カテゴリの新潮流にも注目しています。
「本日の日経MJより。」2026年1月～6月
① 2026年1月 単独世帯・ひとり食事、タイパ、地域資源・ローカルブランド、若者像の再定義、健康志向おやつ
- 単独世帯・ひとり食事 （1人で食事、朝昼は家族世帯でも5割超）
- タイパ （疲れる46%、無駄な時間は必要76%）
- 地域資源・ローカルブランド （能登の新たな味、カツオ水揚げ首位交代）
- 若者像の再定義 （最近の若者は…それ思い込みです）
- 健康志向おやつ （デザートチーズ）
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2026年1月1日
本日の日経MJより。
タイパ「疲れる」46%・豊かな時は非効率の中に
76%が「人生に無駄な時間は必要」
能登の新たな味 全国へ販路／ブランド牛や餃子、イカラーメンも
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2026年1月12日
本日の日経MJより。
カツオ水揚げ首位交代／29年ぶり、宮城・気仙沼から千葉・勝浦に
「N-BOX」4年連続首位／25年国内新車販売 唯一20万台超え
1人で食事、朝昼は家族世帯でも5割超／ご飯・味噌汁 朝登場率1割台
日立建機、働き手求め「推し活」支援／コンビニでブロマイド、コミュニティーも
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2026年1月16日
本日の日経MJより。
居酒屋「ばん」常連つくる狭！古！／FC展開へ、1年強で4倍の30店めざす
子ども食堂数 小学校の7割／4年で2倍に、全国1万2601ヵ所
宮城県、全希望者「週休3日」に／若手・中堅の離職防止狙う
学習塾倒産、4%増で最多
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2026年1月21日
本日の日経MJより。
最近の若者は…それ思い込みです／「空気を読む」は社会全体の傾向／「環境に関心高い」は社会の願望
健康志向おやつに「デザートチーズ」／手頃価格、罪悪感少ないご褒美
「安価な化粧品に変更」10代4割
「味のしない？のど飴」全国展開／カンロ、テスト販売で反響
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2026年1月23日
本日の日経MJより。
スギヨ、米でカニカマ生産倍増／能登の食品 販路拡大も後押し
ファミマ・ローソン最高益／コンビニ3～11月、セブンは減益
「独立書店」開業支援200店へ／トーハン、月5万円から注文も
韓国コスマックス、日本売上高3倍／化粧品OEM、資生堂などと取引
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2026年1月28日
本日の日経MJより。
三省堂書店、見知らぬ本の入り口に／神保町の本店、没入感高める棚配置／新店のコンセプトは「歩けば、世界が広がる書店。」
東横イン、ご当地バッジ13万個突破／所在地のみで販売、収集にゲーム性
店舗や介護、AIで行動先読み／富士通、カメラで空間認識・予測
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② 2026年2月 小売の再編、地域食品の販路拡大、ペットとの生活、美容・健康意識の変化、書店の模索
- 小売の再編 （スーパーの逆プロポーズM&A、ローカル100円ショップ消滅）
- 地域食品の販路拡大 （スギヨ・能登カニカマ）
- ペットとの生活 （猫中心の生活）
- 美容・健康意識の変化 （美容医療、肌育）
- 書店の模索 （三省堂書店、トーハン支援）
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2026年2月4日
本日の日経MJより。
ロピア社長に大久保氏／小売業経営改革で実績／西友、「デニーズ」、成城石井の社長歴任
ファミマも冷凍おにぎり／まず北陸の500店に投入／賞味期限150日、物流費抑制
沖縄観光客、最高の1075万人／消費額・滞在日数は伸び悩み
池袋に「ピックルボール」施設
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2026年2月20日
本日の日経MJより。
「デリカの鉄人」認定、総菜開発者に／ドンキ、全8万人から抜てき
「猫中心の生活」飼い主の5割超／外出時間短縮・寝返り控える
美容医療「年10万円以上」3割／経験者アンケ「韓国旅行で施術」23%／化粧で盛るより「肌育」
岩手の米穀卸 北日本製袋／独自ブランドのバッグ拡大
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2026年2月25日
本日の日経MJより。
姿消すローカル100円ショップ／新潟の「なんじゃ村」全店閉店／コスト高・調達難で、セリアに転換
モス、「のり弁バーガー」ECけん引／冷凍でも風味維持、女性客を獲得
スーパー、逆プロポーズM&A／クックマート半年で「成婚」／「ゆでがえるになる前に」地場、譲渡先つかまえる
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2026年2月27日
本日の日経MJより。
ホテイフーズ／焼き鳥パウチ20年ぶり参入／レンジでチン、缶より弾力ある食感
ローソン、インドに27年進出
幸楽苑、東北・関東で集中出店へ
キリン「ヘルシア」500ミリリットル・苦み抑制
学生乗り放題1万円年パス／千葉の小湊鉄道、利便性を優先
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③ 2026年3月 小売チェーンの新フォーマット、地域食材・ローカルイノベーション、スーパー好調、外食チェーンの模索、ノンアル・健康飲料
- 小売チェーンの新フォーマット （ベイシア小型店、トライアル西友）
- 地域食材・ローカルイノベーション （養殖アジ、きしめんビール、規格外果物）
- スーパー好調 （主要スーパー売上高2.6%増）
- 外食チェーンの模索 （ココイチのM&A戦略、コロワイドの買収）
- ノンアル・健康飲料 （スポーツノンアル、キリン健康飲料）
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2026年3月2日
本日の日経MJより。
主要スーパー売上高25年2.6%増／コメ高騰、13社中11社プラス
きしめん、クラフトビールに／愛知スタートアップ、独自商品続々／隠れた名産サボテン活用も
ローソン、「災害支援コンビニ」1号店
島根・一畑電車が豪華新型車両／「ななつ星」の水戸岡氏デザイン
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2026年3月9日
本日の日経MJより。
「トライアル西友」3年で30店に
ベイシア、小型「オトナリマート」300店目標
香川のジャパンフルーツ／規格外果物を菓子店に
「山の上ホテル」来夏新装開業
厭世アザラシに「わかるわ～」／Eテレ風の「教育番組」不穏な歌詞に共感
恋リアは10代の必修科目／自分も出たい3割超
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2026年3月15日
本日の日経MJより。
コロワイド、珈琲館・ベローチェ買収
ココイチ、M&Aで「全部乗せ」／値上げで客離れ悩む巨人／1500店目は夜パフェ カレーの次の道探す
ご褒美にスポーツノンアル／ミズノとサッポロ、ビール代わりの爽快感
猫用フード3％増、犬上回る／世界も猫の伸び率 犬超え
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2026年3月18日
本日の日経MJより。
東北被災3県ワイナリー4倍／岩手・宮城・福島、震災前に比べ
農家が革小物、細部に仕掛け／岩手・奥州市のプラウズ、ネオ二毛作
中韓ミニコスメ、安価でお試し／セブンやファミマで人気
アサヒ飲料、泡立つ抹茶缶飲料
Z世代男性 母が最強の先輩／マザコンとも違う新しい形
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2026年3月23日
本日の日経MJより。
調理済みブロッコリー、全国展開／サラダクラブ、保存技術を開発／蒸しと焼き、消費期限5日間
キリンビバ、健康飲料売上高比率18%へ
養殖アジ千葉、脂のりトロ級／豊洲で関心高く、連日完売
白物家電出荷額、26年度1.1%増
「就ハラ」半数経験、自衛広がる
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④ 2026年4月 流通の再編・ロピアの拡大、食品値上げ・物価高、サステナビリティ、新興スポーツ・体験消費、男性向け・女性向けの新市場
- 流通の再編・ロピアの拡大 （信州インパクト、電光石火買収）
- 食品値上げ・物価高 （半年ぶり2000品目超え、物価高倒産801件）
- サステナビリティ （廃棄衣料ゼロ、中古マンションZEH改修）
- 新興スポーツ・体験消費 （ピックルボール、スト6国技館大会）
- 男性向け・女性向けの新市場 （男性用日焼け止め、女性オーダースーツにメンズ型）
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2026年4月3日
本日の日経MJより。
食品値上げ、半年ぶり2000品目超え／4月、中東情勢悪化で原油高
女性オーダースーツにメンズ型
ファンケル、男性用日焼け止め
イオン、子ども向け日傘
透明エアフライヤー、個性競う／売れ行き、想定の3倍
カプセルトイ店舗在庫、検索アプリ／ハピネット
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2026年4月6日
本日の日経MJより。
信州にロピア・インパクト／ヨーカドー跡に活気「回転すし行かなくなった」／30センチピザ500円 10代も通う
ヨーカ堂、PB商品数3割増へ
GENDA傘下のカラオケ2社合併
東北新社、衣料・雑貨のグラニフを買収
JR東・KDDI、自動運転バス実験
韓国、BTS特需に沸く
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2026年4月10日
本日の日経MJより。
暑さ対策で「ひんやり綿」寝具／無印良品、薄掛ふとん5900円から
NEC、顔認証でカフェ決済／スマホなしで素早く
ニトリ、毎月1000品の新商品
品プリにセーラームーン常設劇場／週6日、1回60分公演
中川駿監督「90メートル」／ヤングケアラー問題点ポジティブに描く
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2026年4月24日
本日の日経MJより。
大創産業、ユニクロと組みTシャツ
中古マンション、ZEHに改修／消費電力10～16％減／東京建物、所有者に提案
「ピックルボール」豪州で脚光／新興ラケット競技、小さいコートで負担少なく
「スト6」、国技館で2度目の世界大会
大阪発祥「餃子のかっちゃん」全国へ
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2026年4月27日
本日の日経MJより。
イズミ、食品スーパー売上高2倍へ／広島・福岡など集中出店、M&Aも
物価高倒産、25年度801件
ユーグレナそっと日常へ／お出汁・サプリ・化粧品 幅を広げ営業最高益／悲願の燃料も離陸目前
廃棄衣料ゼロへ大阪で産官 大連合／H2O・JR西系など参加
スギHD、アジアにPB輸出拡大
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2026年4月29日
本日の日経MJより。
ドンキ兄弟店「一口食べても返品可」／6割が食品、お試し購入促す／ロビン・フッド1号店、愛知で開業
「ロピア」のOIC／お好み焼きの「電光石火」買収
転職者の平均年齢32.9歳／ミドル層の採用増加
空飛ぶタクシー、騒音抑制・日常利用／ウーバー、ドバイ4ヵ所に離着陸場設置へ
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⑤ 2026年5月 AI経営・AI活用、低価格・コスパ消費、若者・Z世代の意識変化、環境・循環経済、体験・こだわり消費
- AI経営・AI活用 （キリンHD「AI役員」、ハルメクAI体験講座）
- 低価格・コスパ消費 （サイゼ53ヵ月連続増収）
- 若者・Z世代の意識変化 （管理職になりたい17%過去最低、スポーツしたい10代4割）
- 環境・循環経済 （エフピコトレー再生、セブン総菜工場残さ発電）
- 体験・こだわり消費 （デカフェ専門店人気、ユーグレナの多角化）
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2026年5月1日
本日の日経MJより。
仙台港の小型植物工場／再エネ電力でレタス栽培／初期投資抑えベニマルに供給
焼きそば、ブラジルで独自進化／サンパウロ郊外・スザノ市から広がる
ヤマハ、英デジタル楽器販売／空中の指の動き検知演奏
王子製紙、肌ケア参入へ／天然素材のフェースマスク
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2026年5月6日
本日の日経MJより。
サイゼ、53ヵ月連続増収／低価格、デザート注文誘う
3杯目はデカフェ愛飲家納得／味が良くなり専門店人気、輸入量は最高に
アルペンがランニング特化店／ムラサキスポーツは大阪・心斎橋に
「スポーツしたい」10代 4割／電通が7200人消費者調査
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2026年5月8日
本日の日経MJより。
エフピコ、トレー再生で小売り連携拡大
キリンHD、経営会議に「AI役員」
セブンの総菜工場、残さで発電
「ピックルボール」街中に広がる／都内のSCにコート／品川プリンス、手ぶらでもOK
盗難キットカットの追跡サイト／危機を逆手、遊び心でミームに
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2026年5月10日
本日の日経MJより。
「共働き希望」81%で過去最多／26年大卒・院卒の女子学生
「管理職になりたい」17%／26年1万人調査、過去最低に
キーホルダー「じゃら付け」／女子高生、バッグに平均4.7個
東急、沿線住民をポイント会員に
アタック、ブランド改革 シェア4割
シェアサイクル、10年で4倍
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2026年5月27日
本日の日経MJより。
セブンを育て上げた鈴木敏文氏死去／顧客のため、ではなく顧客の立場に
ハンズ渋谷店、11月に閉店／48年の歴史に幕
日本初のシネコン、33年の歴史幕／イオンシネマ海老名、店舗建て替えで
ウーバーイーツ、食事以外で成長／生活必需品の買い物代行・サブスクが好調
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⑥ 2026年6月 AI・テクノロジーと消費・流通、検索行動の変化、巨大企業の新しい動き、備蓄・生活防衛意識、リアル店舗の盛衰
- AI・テクノロジーと消費・流通 （LINEヤフーAIエージェント、就活AI利用85%）
- 検索行動の変化 （20代の48%が検索エンジン使わず）
- 巨大企業の新しい動き （グーグル直営店、ウォルマートドローン配送）
- 備蓄・生活防衛意識 （日用品備蓄を意識7人に1人）
- リアル店舗の盛衰 （ハンズ渋谷閉店、イオンシネマ海老名閉店）
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2026年6月10日
本日の日経MJより。
サッカーW杯「見る」51％／あす開幕、日本代表の躍進が左右
検索エンジン、20代の48％使わず
PC出荷台数、今年度37％減予測
スマートホーム機器、所有2割弱
ハルメク、シニアにAI体験講座／全国巡回、スマホに続く
LINEヤフー、AIエージェント機能拡充
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2026年6月12日
本日の日経MJより。
日用品「備蓄を意識」7人に1人／ナフサショックが影響
夏の賞与、理想と25万円の差／26年予想額、4割が転職理由に
「就活にAI利用」85％
「マチアプ疲れ」出会いに「タイパ」／男女6人自動選定し食事会／ハウテレビジョン
オススメ衣服のサブスク、男性向けも
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2026年6月15日
本日の日経MJより。
グーグル、今夏都内に直営店 米国外初
ウォルマート、ドローン配送100万件超
男性向けスーツ「UAネイビー」／あえて肩パッド、役員の勝負服に
「学研の学習」復刊、触れて体験
「シメパフェ」モチーフのシェイク／タリーズ、季節限定品
Z級映画の怪しい夜会
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2026年6月17日
本日の日経MJより。
アシックス、「オニツカタイガー」分社化
ベイシア、ディスカウントスーパーに参入／1号店は埼玉、2年で5店へ
セブン、電通・サイバーと小売り広告
ブラックサンダーで集中力／有楽製菓、エンジニアの訴求
大阪・十三にアートの風／ビルや個店、壁画でごちゃ混ぜ文化
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まとめ
消費、流通、マーケティング、テクノロジー等の情報を、ウェブメディアで収集している人は多いと思いますし、私自身もそうしています。しかし、私はそれだけではなく、週に3回（月・水・金）、自宅に届く日経MJの紙面をバッと広げ、目に留まるタイトルの記事を読むという習慣を、2007年から続けています。
昨年末からは、Xで「本日の日経MJより。」と題した投稿をしており、記事の中身ではなく、気になるタイトルを毎回5つ程度、ピックアップしています。滅多に「いいね」のつかない、地味な投稿であり、流れて消えていってしまう情報ですが、今回、まとめて掲載し、1本のウェブ記事にしました。フロー情報のストック化ですね。
この記事を眺めることで、ビジネスにおける何らかのヒントやアイデアが得られるかもしれませんね。そうであれば、うれしく思います。
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おまけ～日経MJは時々ふざける～
今から7年半前のことです。
2018年12月12日の日経MJの最終面には、デカデカと「米止CLUB」の文字が。よく見ると「米止めCLUB」と小さな「め」が書かれていました。
さらに、
- 「♪たとえば君がいるだけで糖質低くできること」
- 「大切なコメ気付かせてくれた」
- 「お米へのTrueHeart」
とも。ふざけていますね。それも、本家、米米CLUBに倣ってのことかもしれません。
というわけで、本稿の最後に、「君がいるだけで」の新しい映像（米米CLUB公式）をご覧いただきましょう。
