【連載】Googleフォームの罠 ① 「誰でも作れるGoogleフォーム」の落とし穴
※本稿は連載記事3本中の1本目です。[第2回：立ちはだかる「データクレンジング」の壁 は こちら][第3回：本当に活かすための「逆算の調査設計」 は こちら] 目次誰もが簡単にアンケートを行える時代の光と影Googleフ […]
【コラム】日経MJから読み解く消費潮流――2026年上半期
X（旧Twitter）にて「本日の日経MJより」と題して継続してきた、日経MJの記事タイトルのピックアップを、2026年上半期（1月～6月）分として1冊のノートのようにまとめました。 ▼市川マーケティング研究所 公式Xア […]
【追悼】上原征彦先生の思い出と、私が受け取ったもの
先日、流通経済研究所でお世話になった上原征彦先生が逝去されました。 マーケティングおよび流通の研究に多大な足跡を残され、行政や産業の発展にも貢献された上原先生は、私が同研究所に入所した翌年に理事長に就任され、その後、約5 […]
【コラム】日本の小売業は有料会員制度を立ち上げるべきか？――ウォルマートとテスコの動向を踏まえた検討
米国最大にして世界最大の小売企業、Walmart（ウォルマート）は、2020年9月、サブスクリプション・プログラム「Walmart+」（有料会員制度）を開始しました。 コロナ禍、従来のビジネスの成功が今後も継続するとは言 […]
【コラム】購買プロセスを吸収するAI――Google「Universal cart」とAmazon「Alexa for Shopping」の登場を受けて――
※本稿は、先日公開したレポート（AI仲介型ショッピングがもたらす顧客接点のシフト― Google「Universal Cart」とAmazon「Alexa for Shopping」が示唆する構造変化 ―2026年5月時 […]
【コラム】人口減・世帯数増時代のマーケティング
千葉県の2025年の国勢調査人口が2020年から減少したことが千葉日報で報じられていました。 【速報】千葉県の人口、初めて減少に転じる 国勢調査でhttps://www.chibanippo.co.jp/articles […]
【コラム】富里のスイカ、市川の梨——体験が地域をブランドにする
昨日、「第43回富里スイカロードレース大会」に参加しました。 富里でスイカ栽培が始まって100年目という記念すべき大会でした。 富里市はスイカの産地として知られています。千葉県はスイカの産出額で全国2位、その県内でも富里 […]
【レポート紹介】「選ぶ」「参加する」という行為をいかに設計するか――企業・選挙・地域活動
私たちが日々迫られている「選ぶ」という行為。その集積が、企業の売上となり、選挙の得票数となり、地域活動の参加者数となります。いかにして、選んでもらうか、参加してもらうか、いかにして豊かな関係性や社会参加を設計できるか。営 […]
【レポート紹介】マーケティングの力と倫理的課題および社会的責任
マーケティングに携わるビジネスパーソンや研究者は、その技術が持つ影響力を行使するのと同時に、影に潜む倫理的課題を直視し、誠実なビジネスのあり方を探求することにも真摯であるべきです。そうあってほしいという願いを込め、ヒント […]
【レポート紹介】効率化は何を高め、何を高めないか？――技術導入は顧客体験の向上を約束しない
利便性や効率を追求することは、サービス水準の向上に寄与する一方で、その取り組み方によっては、顧客が店舗やサービスに対して抱く「愛着」や「信頼」といった大切なものを損なうことがあります。 市川マーケティング研究所のレポート […]