マーケティング
【連載】キリン「ブランドアクション」① ブランドは「行動する存在」になった ― 「一番搾り」「晴れ風」「グッドエール」の取り組み ―新着!!
2026年7月9日
※本稿は連載記事3本中の1本目です。[第2回：行動こそが、ブランドの資産になる ― 機能的価値・情緒的価値の先にあるもの ― は こちら][第3回：ブランドアクションは企業経営を変える ― 続けることが、ブランドをつくる […]
【コラム】解消すべき「不」、あえて残す「不」――料理家・長谷川あかりさんの言葉から考える
2026年6月23日
マーケティングの世界では、「顧客の『不』を発見し、それを解消すること」が重要だと言われています。ここでいう「不」とは、不便、不満、不足、不安のことです。 もちろん、この考え方は今でも有効です。実際、多くの優れた商品やサー […]
【コラム】「探す力」の壁が壊れるとき――AIが導く、需給の質的マッチング
2026年6月22日
AI仲介時代におけるニッチ商品の生きる道 先日、義理の両親にちょっとしたギフトを贈りました。国内大手ECモールで商品を選び、支払いの手続きと配送先の指定をするという、いつもの手順に、今回、初めて、AIとの対話（チャット） […]
平和こそが商売のインフラである
2026年3月1日
昨日（2026年2月28日）、アメリカとイスラエルがイランへの攻撃を始めました。 これを受け、市川マーケティング研究所の公式X（旧Twitter）アカウントで、こんな内容の投稿をしました。 ご依頼者のマーケティング支援を […]
研究所が始動して、まもなく1年が巡ります。
2025年8月21日
冒頭の写真は、当研究所の活動拠点である千葉県の市川市にある市川市民プールで撮影したものです。 少年時代から幾度となく通った、この市民プールに、今でも夏が来ると足を運び、泳いでいます。そんな思い出深い市民プールの歴史が、遠 […]