レポート
【レポートVol.17】ロングセラー商品の再活性化をめぐる試論 ― 設計された意味と生活文脈の衝突 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年5月11日Web版公開：2026年7月28日 要旨本稿は、ロングセラー商品が停滞を打破し、再び市場で存在感を高めるメカニズムを、「設計された意味」 […]
【レポートVol.16】マーケティング技術の政治的転用をめぐる職業倫理の問い ― 技術を持つ者の倫理と責任 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年5月1日Web版公開：2026年7月24日 要旨本稿は、商業マーケティングで培われた技術が政治的文脈へ転用されることの倫理的な問題を検討する。両者 […]
【レポートVol.15】競合店閉店時の新規顧客獲得を考える ― ダイエーいちかわコルトンプラザ店閉店事例から ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月29日Web版公開：2026年7月24日 要旨本稿は、ダイエーいちかわコルトンプラザ店の閉店に伴う約2か月半の店舗不在期間を事例として、競合店 […]
【レポートVol.14】縮小市場における「企業となり」戦略 ― YouTubeチャンネル「有隣堂しか知らない世界」に見るファンとの関係づくり ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月28日Web版公開：2026年7月22日 要旨書店市場の縮小が続く中、有隣堂は公式YouTubeチャンネル「有隣堂しか知らない世界」（以下、「 […]
【レポートVol.12】欲望の生成と沈黙の構造 ― コンプレックスマーケティング試論 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月22日Web版公開：2026年7月22日 要旨本稿は、外見・身体コンプレックスに訴求するマーケティング（コンプレックスマーケティング）の問題構 […]
【レポートVol.10】ミッションなき小売の効率化 ― 設計思想の不在が生む帰結 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月20日Web版公開：2026年7月17日 要旨本稿は、小売業におけるAIや自動化の導入を、技術進化そのものではなく、ミッションと設計思想のあり […]
【レポートVol.9】投票と購買 ― 「選ぶ」という行為の構造的差異をめぐる試論 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月20日Web版公開：2026年7月15日 要旨投票と購買はいずれも「複数の選択肢の中からひとつを選ぶ」という意思決定の構造を共有するが、その文 […]
【レポートVol.7】効率性の極大化と可処分感情の争奪 ― 国内EC市場における消費の二重構造 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月18日Web版公開：2026年7月10日 要旨国内BtoC EC市場は2024年に26.1兆円規模に達し、物販・サービス・デジタルの3分野にわ […]
【レポートVol.6】Trader Joe’sが「やらない」理由 ― 削減が生む価値と小売業への示唆 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月17日Web版公開：2026年7月8日 要旨本稿は、米国小売業Trader Joe’sの事例をもとに、その経営の特徴と小売業への示唆を整理する […]
【レポートvol.5】買物困難とは何か ― 概念の拡張と売場設計への示唆 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月16日Web版公開：2026年7月7日 要旨本稿は、「買物困難」という概念を再検討し、従来の空間的アクセスの問題に加え、時間的条件および売場内 […]