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【コラム】「差」と「異」 ―― 大滝詠一の言葉とマイケル・ポーターの理論からブランドを考える新着!!
今年の3月、音楽評論家・萩原健太氏の著作『幸せな結末 大滝詠一ができるまで』が発売されました。そのタイミングでラジオ番組に出演した萩原氏の話が、とても印象的でした【注1】。 大滝詠一氏は、よく「差異」という言葉を口にして […]
【レポートVol.17】ロングセラー商品の再活性化をめぐる試論 ― 設計された意味と生活文脈の衝突 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年5月11日Web版公開：2026年7月28日 要旨本稿は、ロングセラー商品が停滞を打破し、再び市場で存在感を高めるメカニズムを、「設計された意味」 […]
【コラム】ブランドは、人に「好きになれ」と命じられない ―― 「平和ブランド」という言葉から考える
先日、新聞でこんな見出しを目にしました。 「平和ブランドを掲げてきた国が……」【注1】 安全保障に関する記事で、内容にも大いに関心を持ちましたが、私は別のことにも興味を向けました。 「ブランド」という言葉が、国に対して使 […]
【連載】キリン「ブランドアクション」③ ブランドアクションは企業経営を変える ― 続けることが、ブランドをつくる ―
※本稿は連載記事3本中の3本目です。[第1回：ブランドは「行動する存在」になった ― キリン「一番搾り」「晴れ風」「グッドエール」の取り組み ― は こちら][第2回：行動こそが、ブランドの資産になる ― 機能的価値・情 […]
【連載】キリン「ブランドアクション」② 行動こそが、ブランドの資産になる ― 機能的価値・情緒的価値の先にあるもの ―
※本稿は連載記事3本中の2本目です。[第1回：ブランドは「行動する存在」になった ― キリン「一番搾り」「晴れ風」「グッドエール」の取り組み ― は こちら][第3回：ブランドアクションは企業経営を変える ― 続けること […]
【連載】キリン「ブランドアクション」① ブランドは「行動する存在」になった ― 「一番搾り」「晴れ風」「グッドエール」の取り組み ―
※本稿は連載記事3本中の1本目です。[第2回：行動こそが、ブランドの資産になる ― 機能的価値・情緒的価値の先にあるもの ― は こちら][第3回：ブランドアクションは企業経営を変える ― 続けることが、ブランドをつくる […]
【コラム】ブラックフライデーの常識にとらわれないヘラルボニーの「作家報酬2倍」施策
本稿の読者の多くが日本国内で生活していると思いますが、ここ日本で、近年、11月下旬に小売企業各社が、大規模な販促を実施していることをご存知でしょうか？ その名も「ブラックフライデー」。 これは、特定の企業やチェーンが実施 […]