【レポートVol.8】地域活動における関与の段階化 ― なぜ地域活動は参加しにくいのか ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月20日Web版公開：2026年7月14日 要旨本稿は、地域活動への参加が広がりにくい要因を、個人の意欲や属性ではなく「関与の構造」の問題として […]
【連載】キリン「ブランドアクション」② 行動こそが、ブランドの資産になる ― 機能的価値・情緒的価値の先にあるもの ―
※本稿は連載記事3本中の2本目です。[第1回：ブランドは「行動する存在」になった ― キリン「一番搾り」「晴れ風」「グッドエール」の取り組み ― は こちら][第3回：ブランドアクションは企業経営を変える ― 続けること […]
【レポートVol.7】効率性の極大化と可処分感情の争奪 ― 国内EC市場における消費の二重構造 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月18日Web版公開：2026年7月10日 要旨国内BtoC EC市場は2024年に26.1兆円規模に達し、物販・サービス・デジタルの3分野にわ […]
【連載】キリン「ブランドアクション」① ブランドは「行動する存在」になった ― 「一番搾り」「晴れ風」「グッドエール」の取り組み ―
※本稿は連載記事3本中の1本目です。[第2回：行動こそが、ブランドの資産になる ― 機能的価値・情緒的価値の先にあるもの ― は こちら][第3回：ブランドアクションは企業経営を変える ― 続けることが、ブランドをつくる […]
【レポートVol.6】Trader Joe’sが「やらない」理由 ― 削減が生む価値と小売業への示唆 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月17日Web版公開：2026年7月8日 要旨本稿は、米国小売業Trader Joe’sの事例をもとに、その経営の特徴と小売業への示唆を整理する […]
【レポートvol.5】買物困難とは何か ― 概念の拡張と売場設計への示唆 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月16日Web版公開：2026年7月7日 要旨本稿は、「買物困難」という概念を再検討し、従来の空間的アクセスの問題に加え、時間的条件および売場内 […]
【実績まとめ】2025年上半期の活動記録 ― 売場づくりの原理原則を見つめ直す ―
市川マーケティング研究所の活動の一部をリスト化して公開しています。かなり古いものから、直近のものまで、このページをご覧いただければ、これまでにどのような活動をしてきたかをご確認いただけます。 本稿では、2025年上半期（ […]
【レポートVol.4】リアル店舗における購買体験の時間的構造 ― 「4つのワクワク」から考える来店価値の本質 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月16日Web版公開：2026年7月4日 要旨購買行動を効率化の対象として捉える視点が一般化する一方で、リアル店舗での購買体験には代替しがたい情 […]
【実績まとめ】2025年下半期の活動記録 ― 企業と生活者の関係を考える ―
市川マーケティング研究所の活動の一部をリスト化して公開しています。かなり古いものから、直近のものまで、このページをご覧いただければ、これまでにどのような活動をしてきたかをご確認いただけます。 本稿では、2025年下半期（ […]
【レポートVol.3】ECにおける「偶然の出会い」は設計可能か ― カタログ型構造の再考 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月14日Web版公開：2026年7月3日 要旨本稿では、ECをリアル店舗の代替ではなく、計画購買に最適化されたカタログ型構造として捉え直し、その […]