レポート
【レポートVol.11】まいばすけっと躍進の背景を非探索型消費者の視点からひも解く ― 買物を「つまらない」と捉える消費者は何を求めるのか ―新着!!
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月21日Web版公開：2026年7月21日 要旨本稿は、都市部における小型店舗の拡大を、従来の体験価値中心の店舗論とは異なる「非探索型消費者」の […]
【レポートVol.20】食品消費税率の引下げは、家計と市場をどう動かすか ― 小売事業者への示唆を中心に ―新着!!
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年7月18日Web版公開：2026年7月18日 要旨政府は2027年4月を目途に、食料品にかかる消費税率を現行の8％から1％に引き下げる案を検討して […]
【レポートVol.10】ミッションなき小売の効率化 ― 設計思想の不在が生む帰結 ―新着!!
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月20日Web版公開：2026年7月17日 要旨本稿は、小売業におけるAIや自動化の導入を、技術進化そのものではなく、ミッションと設計思想のあり […]
【レポートVol.9】投票と購買 ― 「選ぶ」という行為の構造的差異をめぐる試論 ―新着!!
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月20日Web版公開：2026年7月15日 要旨投票と購買はいずれも「複数の選択肢の中からひとつを選ぶ」という意思決定の構造を共有するが、その文 […]
【レポートVol.8】地域活動における関与の段階化 ― なぜ地域活動は参加しにくいのか ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月20日Web版公開：2026年7月14日 要旨本稿は、地域活動への参加が広がりにくい要因を、個人の意欲や属性ではなく「関与の構造」の問題として […]
【レポートVol.7】効率性の極大化と可処分感情の争奪 ― 国内EC市場における消費の二重構造 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月18日Web版公開：2026年7月10日 要旨国内BtoC EC市場は2024年に26.1兆円規模に達し、物販・サービス・デジタルの3分野にわ […]
【レポートVol.6】Trader Joe’sが「やらない」理由 ― 削減が生む価値と小売業への示唆 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月17日Web版公開：2026年7月8日 要旨本稿は、米国小売業Trader Joe’sの事例をもとに、その経営の特徴と小売業への示唆を整理する […]
【レポートvol.5】買物困難とは何か ― 概念の拡張と売場設計への示唆 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月16日Web版公開：2026年7月7日 要旨本稿は、「買物困難」という概念を再検討し、従来の空間的アクセスの問題に加え、時間的条件および売場内 […]
【レポートVol.4】リアル店舗における購買体験の時間的構造 ― 「4つのワクワク」から考える来店価値の本質 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月16日Web版公開：2026年7月4日 要旨購買行動を効率化の対象として捉える視点が一般化する一方で、リアル店舗での購買体験には代替しがたい情 […]
【レポートVol.3】ECにおける「偶然の出会い」は設計可能か ― カタログ型構造の再考 ―
鈴木 雄高（市川マーケティング研究所 代表）初版公開（PDF）：2026年4月14日Web版公開：2026年7月3日 要旨本稿では、ECをリアル店舗の代替ではなく、計画購買に最適化されたカタログ型構造として捉え直し、その […]