コラム
【コラム】「#モスバーガーゆるーく応援」に見る「バイコット（buycott）」の兆し新着!!
3日前の2026年2月19日、ヤフーニュースにこんな記事が掲載されました。 日本の飲食店で店長を目指す──。「特定技能2号」でキャリアアップ目指すベトナム人青年 支援する企業の狙いとは #日本社会と外国人https:// […]
【コラム】アンケートの精度を左右する言葉のチョイス――回答者を迷わせない調査設計
アンケート用紙やアンケート画面は、作成者の聞きたいことで埋め尽くされています。しかし、回答者が設問を目にした瞬間に、どう答えていいか分からないと感じた場合、いい加減な回答をしたり、途中で回答をやめてしまう可能性が高まりま […]
【コラム】欲望喚起型マーケティングの危うさ――『恋愛裁判』が突きつけるもの
先月、TOHOシネマズ市川コルトンプラザで、深田晃司監督・齊藤京子主演の映画『恋愛裁判』を鑑賞しました。 ファンの熱量を売上に転換するアイドルビジネス、もっと言えば、ファンに、アイドルへの恋愛に似た（疑似恋愛の）感情を抱 […]
【コラム】もやもやを整理しロジックを固める――新規出店プロジェクトを支援しました
市川マーケティング研究所では、昨年より、ある企業様の新規出店プロジェクトに参画しました。 本プロジェクトでは、すでに支援に入られているパートナー企業様と連携し、マーケティング戦略の核心部分を磨き上げる役割を担いました。い […]
【コラム】「ひと中心のまちづくり」と「いじわるベンチ」と「広告記事」
昨日公開されたウェブ記事に、こんなものがありました。 在京放送局が運営するウェブメディアに掲載された、その文章は、1950年代に創業した、インフラ資材メーカーの広告記事（記事に「PR」という語が添えられたもの）でした。こ […]
【コラム】自社が戦う領域の再検討──「周辺領域」の探索と「掛け算」による価値創造
市川マーケティング研究所が、以前ご支援したパーソナルジムのプロジェクトでは、ご依頼者の社内で、マーケティング戦略と具体的な戦術を立案できるように、ご要望をヒアリングしながら、戦略および戦術を策定するためのフレームワークを […]
【コラム】"本日の日経MJより。"
市川マーケティング研究所の公式Xアカウント※1では、日々、マーケティングに関する情報を発信しています。 年末の本日も上のような投稿をしています。 上の投稿は、「本日の日経MJより」で始まっていますが、最近、この書き出しか […]
【コラム】同質化するクリスマスのチラシと存在しないシュトーレン
いよいよクリスマスが近づいてきました。クリスマス直前の今、スーパーマーケット各店のチラシは、いずれもクリスマス特集を組んでいます。 というわけで。市川マーケティング研究所の近所にあるスーパーマーケット6店舗（6チェーン） […]
【コラム】企業は社会的な存在である――オストメイト対応トイレの設置を進めるウエルシア薬局
2025年11月下旬のある日。 SNSのXに一枚の写真が投稿されました。写っていたのは、あるマンションの共用部にあるトイレの設備で、投稿者はその用途がわからないと綴っていました。 この投稿は、24時間がたたないうちに、3 […]
【コラム】ブラックフライデーの常識にとらわれないヘラルボニーの「作家報酬2倍」施策
本稿の読者の多くが日本国内で生活していると思いますが、ここ日本で、近年、11月下旬に小売企業各社が、大規模な販促を実施していることをご存知でしょうか？ その名も「ブラックフライデー」。 これは、特定の企業やチェーンが実施 […]